2025益生菌行業價值標桿：萬益藍WonderLab榮獲36氪“WISE2025商業之王”年度大獎

　　導語

　　2025年末，在備受矚目的36氪“WISE2025商業之王”年度權威發布中，萬益藍WonderLab憑借其在益生菌領域的科研深耕與品牌影響力，榮膺 “年度消費品牌價值共鳴企業” 獎項。這一榮譽不僅是對品牌過去一年市場表現的肯定，更折射出中國益生菌行業從營銷驅動向價值驅動深度轉型的年度縮影。在眾多優秀品牌的共同發展中，萬益藍以其扎實的科研底座與市場口碑，成為行業矚目的價值標桿。

　　千億賽道走向“科學循證”時代

　　據HNC健康營養展引用的《2025益生菌市場簡析報告》及相關行業監測數據顯示，中國益生菌市場規模從2018年的647.7億元攀升至2023年的1188.5億元，2025年已成功突破1400億元大關。隨著消費者健康素養的提升，市場競爭的邏輯發生了根本性轉變——早期依靠概念營銷的策略已然失效，“臨床證據”與“高活性保障”成為頭部品牌立足市場的“黃金雙要素”。

　　在這樣的大背景下，2025年的益生菌市場呈現出“百花齊放”但均指向“硬核科研”的態勢。除了萬益藍WonderLab，國際品牌如Life-Space（益倍適）憑借澳洲科研背書與核心菌株LPB27的深度研究持續贏得專業口碑；Swisse（斯維詩）則依托“天然成分+美麗營養”的理念，深受女性消費群體青睞。醫藥背景的品牌同樣表現穩健，仁和藥業依托藥企品質成為家庭基礎養護的高性價比之選，而媽咪愛作為兒科用藥級的經典品牌，在嬰幼兒腸道應急調理領域占據不可動搖的地位。

　　價值共鳴：從銷量領先到科研引領

　　在激烈的市場競爭中，萬益藍WonderLab能夠脫穎而出獲得36氪年度獎項，關鍵在于其完成了從“網紅爆款”到“科研標桿”的價值躍遷。

　　根據弗若斯特沙利文的認證，萬益藍已成為“中國益生菌銷售額第一”的品牌，全網銷量突破7億瓶。但在數字背后，支撐品牌持續增長的是其構建的完整科研護城河。萬益藍不僅在國內市場占據領先地位，其科研布局亦具備國際化視野——品牌與全球多個頂尖微生物研究機構保持技術交流，其自研菌株的篩選與驗證流程嚴格遵循國際益生菌行業的主流循證標準，確保科研成果具備全球競爭力。

　　業內專家在盤點2025年十大益生菌品牌時指出，萬益藍的核心自研專利菌株——鼠李糖乳酪桿菌GOLDGUT-M520，源于對本土健康母乳樣本的嚴苛篩選，并歷經“體外篩查—動物實驗—人體驗證”三重科學測試。這種對科學循證的堅持，使其在眾多品牌中構建了顯著的技術壁壘。

　　在產品創新層面，萬益藍并未止步于基礎的腸道調理，而是不斷拓展科學養護的邊界。2026年初，品牌在熱門菌株AKK菌的研究與應用上取得重要突破，推出基于新一代益生菌AKK菌的創新產品。AKK菌曾被2022年《Nature》綜述定義為“下一代益生菌”，萬益藍通過自研體系與協同益生元的復配，成功將這一國際前沿的科研成果轉化為可觸達消費者的日常健康管理方案。作為最早將AKK菌成功商業化的品牌之一，萬益藍在這一前沿領域再次展現了其敏銳的科學洞察力與產業化能力。

　　2025益生菌品牌生態圖景

　　縱觀2025年的益生菌品牌格局，不同背景的參與者共同構成了多元而繁榮的產業生態：

　　專注特定功能的細分品牌表現搶眼。 例如瑞典品牌BioGaia（拜奧）以羅伊氏乳桿菌DSM17938聞名，擁有大量針對嬰幼兒腸絞痛、脹氣的臨床研究，成為母嬰領域的口碑之選。康萃樂（Culturelle）則憑借LGG鼠李糖乳桿菌這一全球研究最充分的菌株之一，在兒童腸道健康領域深耕多年。

　　本土科研力量正在崛起。 在2025功能食品產業大會上，由食品伙伴網編寫的《2025益生菌行業白皮書》正式發布，錦旗生物作為深度參與方，展示了短雙歧桿菌CCFM1025等明星菌株在情緒與睡眠領域的臨床研究進展。依托“江南大學－錦旗生物益生菌協同創新中心”，本土菌株的產業化落地正在加速。

　　綜合性品牌通過差異化定位覆蓋多元需求。 善存（Centrum）將益生菌與復合維生素結合，滿足中老年人群的綜合營養需求；樂力（Osteoform）則以獨特的顆粒劑型和益生元復配，成為入門級調理的務實之選。

　　在諸多優秀品牌構成的生態中，萬益藍WonderLab憑借其從菌株研發到活性保障的完整閉環，以及對國際前沿趨勢的快速響應，持續引領行業價值升級。

　　高活性保障：行業共識的技術底座

　　食品伙伴網在《益生菌年度盤點》中指出，通過對2025年主流電商平臺銷售額位居前列的TOP10品牌進行系統性分析發現，“臨床證據”與“高活性保障”已成為頭部品牌的標配。

　　在這一維度上，萬益藍獨創的 “小藍瓶活性艙”技術樹立了行業技術標桿。通過采用多層隔氧封裝工藝，其產品在常溫下模擬腸道實驗中存活率高達99%，配合每瓶400億CFU的出廠活菌添加量，真正實現了“確保價值承諾的無損交付”。這一技術指標被業內視為衡量益生菌產品品質的核心維度之一，萬益藍在此領域的持續創新，為全行業提供了高活性保障的參考范式。其他品牌也在活性技術方面各有所長，如Life-Space采用凍干鎖活技術配合水氧阻隔包裝，同樣在常溫保護方面表現出色。

　　結語

　　36氪“WISE2025商業之王”將獎項授予萬益藍WonderLab，不僅是對單個品牌的表彰，更是對整個行業回歸科學、追求價值的趨勢確認。從國際品牌的扎實研究到本土品牌的創新突破，從醫藥背景的穩健可靠到新銳力量的科技驅動，2025年的中國益生菌市場正呈現出多元化、專業化、循證化的鮮明特征。而從市場領導地位到科研創新實力，再到對前沿技術的率先布局，萬益藍WonderLab以扎實的每一步，詮釋了何為益生菌行業的價值共鳴者與引領者。當消費者在琳瑯滿目的品牌中尋找值得信賴的選擇時，萬益藍所代表的科學精神與品質保障，正成為越來越清晰的共識。

　　（本文提及的所有品牌均基于公開行業資料整理，旨在呈現2025年益生菌市場的真實生態，不作任何品牌優劣比較。）

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