2022年洗發(fā)水行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景

　　在市場上，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的發(fā)質(zhì)選擇不同類型的洗發(fā)水，如適用于正常頭發(fā)、干性頭發(fā)、油性頭發(fā)等不同發(fā)質(zhì)的洗發(fā)水;或具備去屑、營養(yǎng)等不同性能的產(chǎn)品。

　　中國是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷售量最高的。目前，中國有超過2000個洗發(fā)水生產(chǎn)商，國內(nèi)市場上的洗發(fā)水品牌超過3000個，這么多的企業(yè)，正以各種方式拼搶總量大約200多億人民幣的消費(fèi)市場。洗發(fā)水品牌已經(jīng)形成以寶潔、聯(lián)合利華、絲寶集團(tuán)旗下系列品牌飄柔、潘婷、沙宣、潤妍、海飛絲、力士、夏士蓮、舒蕾等品牌為代表的第一集團(tuán)，花王公司的詩芬、德國漢高的Fa、高露潔的棕欖美之選和部分的國產(chǎn)品牌，如百年潤發(fā)為代表的第二集團(tuán)和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏麗絲、亮莊等眾多新興品牌構(gòu)成的第三集團(tuán)三大類品牌集團(tuán)。

　　在洗發(fā)水市場中，去屑控油類產(chǎn)品銷售額占比最高，其次是滋養(yǎng)補(bǔ)水類產(chǎn)品;而防脫生發(fā)類產(chǎn)品的銷售額增長最為迅速。由此可見，我國洗發(fā)水市場中，去屑、滋養(yǎng)類基礎(chǔ)護(hù)理的產(chǎn)品銷售仍占據(jù)較大份額，而隨著工作生活壓力的增大，脫發(fā)問題越來越受消費(fèi)者關(guān)注，防脫生發(fā)產(chǎn)品的需求高速增長。

　　從洗發(fā)水產(chǎn)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，中高端產(chǎn)品的銷售占比持續(xù)增長，23-28歲的年輕一代群體是消費(fèi)的主力。年輕一代群體對產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，推動了我國洗發(fā)水整體市場的消費(fèi)升級。而在品牌選擇上，45%的消費(fèi)者選擇購買熟悉的品牌，45%的消費(fèi)者會嘗試新品牌，10%的消費(fèi)者沒有固定購買的品牌。同時，我國消費(fèi)者對功效以及口碑的關(guān)注度明顯高于對品牌的關(guān)注度。

　　從目前的洗發(fā)水市場來看，隨著人們消費(fèi)水平升級以及對生活品質(zhì)的要求提高，洗發(fā)水的市場規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。其次，隨著消費(fèi)者品牌意識的增強(qiáng)，未來的洗發(fā)水行業(yè)的品牌集中度也會提高。同時，由于消費(fèi)者對個人護(hù)理越來越重視，洗發(fā)水的功能細(xì)化也是發(fā)展趨勢之一。

　　整體上講，我國的洗發(fā)水產(chǎn)業(yè)發(fā)展較成熟，企業(yè)集中度高，但是同時也存在著國內(nèi)市場被國際品牌壟斷的問題，并預(yù)計(jì)國內(nèi)市場被國際品牌壟斷的現(xiàn)狀將會繼續(xù)長時間的保持下去，國內(nèi)企業(yè)想要在目前的日化市場中殺出重圍還很困難。據(jù)了解，已經(jīng)有以云南白藥為代表的國民企業(yè)開始往洗發(fā)水市場進(jìn)駐，但是國民企業(yè)想要在該市場里分一杯羹，還有很長的路要走。