魅族MX4售價1799元的背后：魅族已開啟轉型

　　魅族MX4售價1799元的背后：魅族已開啟轉型

　　迄今為止，魅族依然是為數不多每年只發布一款產品的手機廠商（另外一家為人熟知的怕也只有蘋果）。對于喜愛這個品牌的用戶，上一年的等待在昨天變成了狂歡。在一場規模盛大的發布會上，魅族發布了MX4，一款相比上一代產品全面提升，而價格又讓用戶尖叫的產品。

　　關于產品和發布會本身，各大媒體已將干貨一網打盡。一些核心媒體連夜趕制的評測，雖然未必能說獨立客觀第三方，但也足以讓你了解這款產品。如果你感興趣，還可以通過官方視頻去回顧一下魅族科技總裁白永祥是如何用略顯蹩腳的普通話，調侃了以小米為首的諸多競爭對手。這篇文章，我們只是來探討，魅族MX4的定價。

　　1799元：針對小米的價格戰？

　　的確，魅族MX4僅1799元的起售價出人意料。我們原以為，這款手機會延續前兩代產品2499元的上市價格。要知道，在發布會開場之初，白永祥還表示MX3是魅族迄今最暢銷的的一款產品，以MX4的工藝、功能、配置而言，并非不能支撐2500元檔的售價。在我們的印象中，魅族也絕非一家打價格戰的廠商。

　　但魅族讓我們感到意外，直接殺至1799元的MX4，的確有足夠理由讓人驚嘆。

　　這一定價策略值得深思。目前，國內智能手機行業關于價格表現出明顯的兩極分化趨勢。一方面，多家廠商瞄準小米，在千元內和2000元內兩個關鍵檔的價格戰愈演愈烈；另一方面，一些廠商又試圖突出低價怪圈，逐步提升品牌溢價。前者以“互聯網思維”的新晉品牌居多，后者則以OPPO、vivo為代表。按照之前的定價策略，我們很難說魅族歸屬于哪一類，相比而言更偏向后者。

　　如今，MX4以1799元的價格亮相，是否意味著魅族選擇了“小米殺手”的方向？客觀而言，1799元的魅族MX4，對于小米4來講，是有很強殺傷力的，但如果說這只是針對小米的價格戰，恐怕又是過于簡單的理解。

　　1799元：小而美向規模的轉變

　　正如上文所言，在定價方面，魅族一直似乎是個特立獨行者，從前兩代產品2499的定價就可見一斑。考慮到手機本身品質，2499元并非高的離譜，但500元的差價又足以讓價格敏感型用戶，移步1999元的那些產品。這也就注定了，盡管MX3是魅族最暢銷的產品，但其銷量恐怕與小米3還不在同一量級。

　　換言之，今天之前的魅族是一家“小而美”的公司。而1799元的價格則透露出明顯的信號：魅族，已經開始追求規模。

　　在筆者看來，這一略顯激進的定價策略，與黃章回歸魅族有直接關系。在年初的回歸講話中，黃章談到引入投資時就提到，要將魅族做大做強。作為一家手機廠商，既然要做大，銷量的提升就一定是必要的。低價，則無疑是促進銷售的最直接方法。（南方財富網手機頻道）